2017世锦赛在伦敦打响，虽然天气湿冷，运动员们甚至要穿厚厚的衣服训练，但这丝毫不影响观众们的观赛热情，因为不出意外这将是博尔特在田径赛场的最后一役。
随着博尔特落幕，这些伴随博尔特征战的战靴也很难在出现在公众视野。
在欧美体育圈里流传着一个段子，说身体条件最好的运动员都去打了NHL，NFL，身体第二好的都去打了NBA，只有三流运动员才练田径。究其原因，是因为田径项目商业化程度很低，相比于球类运动，观赏性显得不是那么高。
在NBA大热的中国，我们不难看到运动巨头耐克承包了大部分运动员的球鞋，一些超级球星会有自己的专属签名鞋，且公司会有节奏的对其进行包装推广，即使是联盟中的二流运动员也能得到一份不错的球鞋赞助合同。
而且签下库里的UA更是凭借其一人在篮球市场超越了阿迪达斯，几乎与耐克抵抗，不难看出，体育巨头大概觉得赞助田径是亏本买卖。
不过，博尔特似乎是这个领域的例外，彪马签下博尔特的十余年间，凭着其超高的媒体曝光赚的盆满钵满，也让彪马和牙买加飞人间的联系牢牢刻入人们脑海。
说起彪马，这里有一个你们或许并不知道，但一定非常熟知主角的小故事。
德国人鲁道夫-达斯勒于1924年加入了弟弟阿道夫-达斯勒（昵称阿迪Adi）位于赫若拉赫的达斯勒公司，1930年代中期，达斯勒公司有三十余种款式的全球运动鞋领导品牌。
1948年阿道夫-达斯勒以其自身姓名的组合Adi与das将达斯勒兄弟公司更名为adidas，两兄弟从此分道扬镳，哥哥鲁道夫-达斯勒另成立了PUMA公司，自此两人从此成为竞争对手。
不过，耐克近年来也在跑步上发力，中国接力队其中一个赞助商就是耐克。
例如被大家记住的他们在2015拿下银牌创造历史的白色战靴，以及苏炳添、张培萌穿的黄色战靴都开始逐渐成为人们讨论的焦点。
当然，耐克的布局显然不限于专业竞技赛场，他们抓住了马拉松大热，开始在大众跑步领域发力，也牢牢占据着中国市场。
前段时间，由耐克发起的轰轰烈烈的“破2”行动，虽然以失败告终，却无碍这次挑战成为了最成功的体育营销，基普乔格在挑战中穿的冰蓝配色的跑鞋更是售价千元人民币仍难求购。
说回博尔特，早在2003年，博尔特还是一个毛头小伙时，彪马就把他收入账下。在之后的雅典奥运会，他并没有跑出太好的成绩，没人知道他在之后能成为短距离的一个传奇。与彪马来说，那时没人知道这笔投资是亏是赚。
之后故事大家都知道了，博尔特在北京鸟巢一战爆红，不仅是奥运会，博尔特几乎包揽了那些年所有国际比赛的百米冠军，除了2011年大邱那次抢跑。
2013年是彪马第四次与博尔特续约，代言费为每年1000万美元。期间，耐克曾来“挖墙脚”，不过这也没能撼动博尔特与彪马的合作。
我们熟悉的场景总是博尔特在冲线后披着牙买加国旗，脱下鞋子，比出标志性的超人动作。博尔特在全世界注视下的同时，彪马的跑鞋也通过转播镜头传播到了全世界。
最早期的田径钉鞋只有6-7钉，不过在当时已经算是巨大的科技进步。
但细致观察博尔特的跑鞋则是8颗钉，这也许源于博尔特强劲的小腿力量专属设计，之后许多运动员的跑鞋也开始有了8颗钉的设计。
据说在12年伦敦奥运会后，博尔特在比赛中所穿跑鞋被以1.5-2万英镑左右的高价拍下。
不过要说最炫酷的跑鞋，还是2009年博尔特以9秒58刷新男子百米世界纪录时所穿的那双橙色跑鞋。这双同款配色的亲笔签名鞋曾拍卖出2万英镑（约合人民币21万）
其中还发生一些有趣的小故事，这双跑鞋在2017年5月被盗。博尔特显很有趣，他的第一反应不是去报警，而是通过网络社交平台喊话，希望小偷把他的鞋还回来，他可以赠送一双自己签名的球鞋给这位小偷。
2011年，博尔特在大邱田径世锦赛200米半决赛中轻松以小组第一身份进入决赛。赛后，他把跑鞋扔给看台上尖叫的观众。
一位韩国美女有幸拿到，这位韩国美女坚决不卖，终身收藏。
在伦敦碗的落幕，彪马自然不会错过这个绝佳的营销机会，也希望打造成为4月14日科比退役时刷爆全网的热点事件。
彪马这次为博尔特打造了一双紫金战靴，至于正式退役的时刻彪马还会有什么大动作，我们拭目以待。据说远离田径赛场后博尔特会去足球领域试水，彪马还为他打造了足球鞋，也许博尔特战靴还不会那么早落幕，谁知道呢？
博尔特二三“鞋”事就说到这里，不说了，写完这期公众号，我下班穿上自己80块的跑鞋去跑步了，不然天就黑了~
