门头是一家奶茶店的脸面,决定着顾客对其的印象。怎样才能设计出一个合格的门头呢?
一、店名简洁,定位清晰
将那些成功的奶茶店拎出来,会发现能够帮助顾客做出选择的门头,通常都有两个必备要素:我是谁、我是做什么的。所以,大部分门头必备的信息不仅要有品牌名,更要有品类名,比如,豆吉汤圆奶茶、书亦烧仙草、奈雪的茶、乐乐茶等都是如此。
解决了这两个基础的要素以后,才能进一步去考虑诸如品牌差异化、设计感、可辨识度、记忆点、Logo、宣传语等其他方面。
一个合格的门头应该文字简明、品类清晰、能够让消费者快速就了解到你。在街头各种门店分布的情况下,一眼就可以锁定你家的奶茶店。
二、字体简单
在门头设计上,不少茶饮经营者为了体现自己的独特性,会选择生僻字、艺术字甚至是英文来彰显自己的与众不同。可是实际上,这些标新立异的做法往往会适得其反。因为太过小众,这些字体在传播效果上会大打折扣。
仔细观察一线茶饮品牌,如喜茶、豆吉汤圆奶茶、奈雪的茶,其实采用的都是简单、常用的字体,是大众一眼就能认识的字。
从传播学角度来说,越是通俗易懂、易看易识别的东西,越容易快速传播。装高雅,滥用繁体字、变异字以及难以识别的书法体,只会增加传播成本。
三、主题色和产品定位相匹配
在五感营销理论中,视觉营销被放在所有感官体验前面。从实际经验来说,消费者浏览门头时,先看到的不是店名、Logo、宣传语这些东西,而是门头的主题色。
一个好的门头,在主题色上需要与产品的定位相匹配。“豆吉”走的国风茶饮路线,在门头主题色的应用上主要取用朱红色+雪白色,以符合新中式茶饮论调。
四、门头越大越容易吸引人
门头是链接顾客的触点,也是品牌曝光的重要广告位。从广告的角度来说,越是简单粗暴的广告手法越会取得不俗的效果。
对于门头这个24小时广告位来说,简单粗暴的手法就是做大、做醒目。比如,一些时尚品牌会在商场外围制作巨大的Logo和模特海报,画面十分醒目和吸引眼球。“豆吉”以超大的门头面积冲击着消费者的感官,主色调为红色的门头十分炸眼。
五、耐脏耐旧更好
做过茶饮的人都知道换一个门头有多麻烦。
门头变得又脏又旧,找人清洗过后效果也不明显,重新更换门头。没想到的是,更换门头时遇到了一堆麻烦。片区的城管和城建局方面表示门头不能随意更换。仅仅是更换一个门头,茶饮店经营者前前后后忙了几个月才搞定。
对于这一点,“豆吉”的相关负责人也曾表示,豆吉汤圆奶茶的装修要诀就是“耐脏耐旧”。所以,一个好的门头不仅要看它开始时的惊艳,还要看天长日久、风吹雨打之后,它会变成什么样。