随着互联网的发展，越来越多的人加入直播这个行业，仿佛一夜之间全民都是主播、万物皆可直播。在美妆、服饰、食品、家电、汽车等几乎所有行业，直播都是品牌、商家的标配，直播似乎正在转变成为一种吸引流量拓宽销路的方式。但伴随着直播翻车的主播、平台、商品等问题也是层出不穷。
今天，我们就从商标方面解析下网络直播带货的一些重要事项。
一、直播内容和商标有关的事儿：
1、商标先行策略
其实每个行业入局前都需要先注册商标，防止品牌推广后想注册发现被他人抢注陷入被动。比如有关主播姓名、直播宣传口号等需提防被人恶意抢注。比如前不久因为“腹有诗书气自华”而走红的直播间清流“董宇辉”姓名就被其他企业恶意抢注，类别包括农产品、广告宣传等。这些对于品牌十分重要，吃亏例子也很多。
2、相关直播证书及证明
直播的平台，直播所卖的商品，直播团队以及直播团队背后的公司都应该遵循各平台直播规范，有相关证书以及提供证明。
二、直播行业商标注册类别：
基础类别：
第35类-广告销售：
我们可以看到不少平台都有带货主播的身影，例如：市场营销，提供在线市场，货物展出，替他人推销采购，广告宣传，中介服务，组织展览，拍卖，通过网站提供商业信息等。直播内容会涉及到带货推销或者帮商家打广告，所以35类商标的注册也是很有必要的
第38类-广播传送：
视频播放点播、互联网视频广播、信息传送、涉及微信公众账号，微博、论坛，软文推送；
第41类-视频教育：
提供在线视频、教育、娱乐类别，直播本是为娱乐而产生，但也有线上直播教育培训的，通过教别人做菜/书法/买车....等视频来干货输出圈粉，以及直接提供不可下载视频、摄影摄像，视频剪辑
重要类别：
第09类-手机App类：
APP和可下载的软件的类别，像我们输熟知的“斗鱼、虎牙”这样的直播平台，都有自己专门的APP软件。
第36类-金融服务类：
一般来说，直播平台都有直接在线支付或者打赏之类的功能。
第42类是网站、网站服务类：
通常我们在网站上也是可以直接观看的直播。
相关类别：
25类-服装类：
信息服装、鞋服、鞋子、外套、内衣等
30类-食品类：
以上这5类是直播行业涉及的一些基础类别，其中9类、35类、42类，APP、平台、网站这三块是直播行业必注册的。
三、直播行业商标保护
1、监控初审公告和注册公告
对于商标初审公告和商标的注册公告定时监控，一旦被抢注及时采取应对商标措施。
直播行业伴随巨大流量，意味着一些主播名称会被带火，那么就很有可能被抢注，前一段时间东方甄选直播间十分火爆，新东方也非常重视企业的商标保护，在多个类别申请注册了“东方甄选”商标，但直播间火出圈的董宇辉却被抢注商标，虽然他本人回应说对方这么做不明智注册不下来，但是为防止消费者混淆、误认，这种情况最好还是关注抢注商标的审查情况，一旦侥幸初审公告可马上提起异议可以阻止对方注册。如果完全不管，也不排除对方会注册下来的可能，将来流入市场难免造成麻烦。
2、对于带货的品牌方严格筛选
对于商标侵权的认定中，有一种行为也属于商标侵权，就是销售侵权产品。曾经就有超市经营者因卖两双侵权袜子，被判罚6000元商标侵权费。所以说，如果做直播带货，卖了侵权产品一样也属于商标侵权行为，直播间选品时要重点注意。
3、加大市场的监控，打击山寨号
对于许多高流量博主来说，会出现许多模仿的山寨号，及时观察这些山寨号的宣传和运营，对于已经具有规模、影响力大的山寨号及时发起维权。直播网红最好将自己的姓名、ID等注册为商标，如果是公司化运作，本身也有较强经济实力，相关艺名等标志有较强独创性、显著性，也建议及时申请商标注册，防止他人注册近似、模仿商标所造成不必要的损失。
如果自身的直播行业有涉及到一些其他的领域，最好是把涉及的领域类别商标都注册下来，具体情况具体分析，建议找像专业的商标代理机构咨询,做好知识产权保护。
