当前，人工智能成为了新型的内容生产方式，其较高的创意、表现力、丰富性以及较低的生产成本等优势，在互联网行业中激发了广泛的市场需求。同样，在商业营销内容领域，生成式人工智能技术正越来越多地应用于广告创意、广告素材制作等环节中。然而，新技术在加速产业布局的同时，其生成内容的可信度、知识产权、隐私安全等风险问题也被广泛关注，例如，将将人工智能生产的内容作为商业推广标的物或商业内容的主要做成部分，此类商业内容亦可能会继承相应的风险。
巨量引擎秉承“保障所有商业内容都可以被信赖”的主旨，始终践行审核平台商业营销内容的责任义务，保障用户权益，促进平台商业生态健康发展。为了促进人工智能技术更好地服务于商业内容领域，与巨量引擎生态更好地互动与协同发展，平台在《互联网信息服务深度合成管理规定》等法律法规依据基础上，对相关商业内容参与者提出以下规范和倡议。
一、发布商业内容中使用人工智能技术时需添加显著标识
使用人工智能生成内容作为商业信息发布时，发布者需对此类内容添加显著标识，以帮助用户区分虚拟与现实，特别是易混淆场景。
二、人工智能生成内容投广需提供合规资质
1、人工智能应用投放广告需根据法律法规的相关要求提供合规的资质文件，包括但不限于营业执照、《计算机软件著作权登记证书》、安全评估报告、互联网信息服务算法备案证明（如涉及算法推荐服务）、互联网新闻信息服务许可（如涉及互联网新闻信息服务））等。
2、非人工智能应用行业，仅运用人工智能设计广告内容的，需根据广告具体推广标的所属行业类型提供相应合规资质。
三、发布商业内容应准确、真实，禁止发布不实、侵权内容
1、商业内容生产者、经营者及发布者需保障发布内容真实合法且准确完整、与实际情况一致，不得发布虚假信息；
2、禁止利用生成式人工智能技术发布侵权内容，包括但不限于肖像权、知识产权等。
四、人工智能生成内容需遵守其他法律法规
1、使用人工智能生成内容发布商业信息需符合国家法律、法规相关要求，不得含有违法和不良信息，包括但不限于危害国家安全、淫秽色情、虚假、赌博、欺诈、侮辱、诽谤、侵犯他人合法权益以及有违社会公序良俗的内容等；
2、发布商业内容须坚持正确导向，使用健康的表现形式；
3、使用人工智能生成内容发布商业信息需同时遵守内容发布平台相关协议、平台规范及巨量引擎审核规则 （ad.oceanengine.com/academy/help），平台对人工智能生成商业内容与其他商业内容要求和处理标准一致。
巨量引擎持续致力于营造健康、可持久的商业生态，倡导广告主合法、合规经营。对于使用人工智能生成内容进行违规推广的行为，平台将视情节严重程度对违规内容及内容发布者等相关主体采取广告下线、账户封禁、停止合作等措施。同时，平台呼吁广大用户对违规的人工智能生成内容积极反馈，可通过相应APP进行站内举报或投诉至广告投诉平台phoniex.toutiao.com。最后，我们也倡议广告主、广告创意方及制作方等行业参与者，合理使用新技术，显著标识人工智能生成内容，规范投放商业信息。
巨量引擎
2023年6月30日
