前几天偶然打开支付宝的蚂蚁庄园,突然弹出来了一条信息,居然!!!支付宝也上线了农场游戏!
可以游戏种水果,也可以领真实的水果!
其实这已经不是这些软件们第一次搞这种水果小游戏了。
以前是拼多多、京东,现在支付宝也来凑热闹了。
那么究竟这个免费水果游戏是有什么魔力呢?怎么大厂们纷纷下场送福利?
当代青年,房子没有,
农场倒是有好几个
细数大厂们给自家农场取的名字,也相当有意思:多多果园、芭芭农场、小美果园。
哎,就是在电商平台“云种果树”嘛。冲什么而去?京东App的界面更直接地告诉你:
免费领水果。
说是“免费”,天下哪里来的免费午餐?
就算是受了别人的一点恩惠,我们都要惦记着找个机会报答。
所以水果说是免费,但绝对不会让你白拿,而是要自己种。
类似的农场游戏,会让我们想起古早的“QQ开心农场”。
大半夜定闹钟偷菜,曾是全民为之熬夜爆肝的理由。
后来者“拼多多”把这种玩法升级,带头让用户有真实的水果可拿。
拼多多不是铁憨憨,也不是傻白甜,“免费领水果”的策略,自然是为了提高用户的日活量。
事实证明,这招稳!
“多多果园”去年第一季度的尝试阶段,拼多多日活比年初增加了1100万,日活跃用户达到了5000多万,每天送出的免费水果远超100万斤,目前仍在保持高速增长。
如今,数据为王,其他电商巨头也开始效仿这种玩法。
细则各不相同,但都遵循一套相同的逻辑:
打卡-浏览商城-分享-领取水果。
在电商App上,按照指示,完成任务,拿到能量(水滴/化肥),进行培育。
从果树的萌芽阶段一路种到果熟蒂落,之后就可以寄货到家。
平台把现有的用户盘活,用户也种瓜得瓜。
听起来,这的确是两全其美的办法啊!
游戏而已,
我却当真了
作为一个羊毛党,我斗胆一试,选了阿里的“芭芭农场”练练手。
在淘宝和天猫的首页,“芭芭农场”都有一席之地。
大家都知道首页的位置那都是寸土寸金,“芭芭农场”的重要性不言而喻。
虽然这是游戏,但我当真了,遵照任务列表,量力完成。
- 日常签到,7点/12点/18点,任一个时段,获取600g肥料
- 浏览商城,3次,15秒/次,共领取3000肥料
- 分享给好友,得1000肥料
- 逛金币庄园,15秒,得300肥料
- 购物下单,每单领取10000g肥料
完成前面三个任务,其实花不了多少时间。
逛金币庄园这个任务,签到/收菜/收集水滴,都能领取到金币。
而这些金币可以当优惠券使用——
这个游戏真的可以没完没了地继续下去,因为它的鼓励机制是:当天施肥越多,第二天可领取的肥料也就越多。
于是,狂施一通肥的我,又继续跟着列表的指引,完成任务,领取肥料。
而最好拿的肥料,就是逛商城。
在你决定退出界面时,又有弹窗提醒:
继续前往支付宝-芭芭农场,继续领取更多肥料。
你要我谈谈感受吗?我只能告诉你俩字:魔幻——
一会儿觉得自己头顶蓝天,脚踩着泥土;
一会儿又觉得自己在琳琅满目的商场,走走停停。
没有哆啦A梦的任意门,但是云体验一把时空穿梭。
早中晚,有了点零碎时间,就到农场点一点。回过神才发觉,网页跳转得越来越多,离原始界面越来越远。
套句老话就是,走着走着,就忘记自己为什么出发
于是,时间就这么一点点,没了。
注意力经济,
玩玩就好了
经过这么一番操作,我算是摸清楚支付宝们的套路。
时间是领免费水果的必要条件,妥妥的注意力经济。
注意力经济,需要在最大限度的吸引用户或者消费者的注意力,通过培养潜在的消费群体,以期获得最大的未来商业利益。
诺贝尔获奖者赫伯特·西蒙也曾说过:随着信息的发展,有价值的不是信息,而是注意力。
想吸引大众的注意,只有先让大众对某种产品注意,因此视觉上的争夺也就是非常重要的一个手段了。
目前我的黄河蜜瓜种得晚,只到“枝繁叶茂”的阶段。
按照攻略上的提示,要想收获自己种下的水果,需要经历十五个阶段,按照长势,我这蜜瓜还差一半的阶段要长。
眼看这蜜瓜算是吃不上了,于是忍不住去知乎上翻看大家的收获情况,乐观估计,从种到收,时间至少是半年+。
同事峰仔也热衷种果树,种得也比较早。据他反馈,这果树,前期都是长势特别猛,越到关键阶段,就越容易停滞。
妥妥的套路。
先易后难,先让你上瘾,再让你不甘放弃。
但,老实说,像我这样种到一半,种到没脾气,种到放弃的,大有人在。
看,我的小姐妹只收金币,不种树了。
坚持下去的,有人认真种了半年,最后换来了三个芒果。
您没看错,三!个!
而且,有人收到的还是烂芒果,哎,这个我就无语了。
当事人投诉无门,直接在知乎上都更帖开骂了。
原来一个人的真心,除了可以错付给渣男,还能错付给水果。
大家都排着队,种着地,期待自己最终能得几个免费水果吃吃,结果却是被控制得妥妥帖帖——平台通过后台规则,早就把水果的数量控制得明明白白。
我们以为是在薅平台的羊毛,但最终,是平台在薅我们的时间。
而真情实感种着水果的用户,投入100%的精力,也极难实现优质的水果送货到家。
以上种种,总结一句话:免费的,才是最贵的。
因此,敲黑板:开农场种水果,我劝你们还是佛系一些更好。
- 电商四少的农场,都给开上。
- 平日里,佛系浇水
- 诱导性的消费,看看就好
- 多收点金币,用来做刚需消费的折扣
这么个种法,才是呼应QQ开心农场的奥义——开心。