乐视发布超级手机叫板小米、苹果 自信能靠生态和内容立身
贾跃亭用互联网思维“玩”免费手机
4月14日，乐视CEO贾跃亭又一次站在了北京五棵松体育馆的舞台上，手里拿的是乐视超级手机，大病初愈的他显得更加凶猛。
两年前的差不多时间，贾跃亭也是站在五棵松体育馆的舞台上，发布了乐视超级电视，主题是“颠覆”，颠覆传统电视行业。两年后推超级手机，乐视没有继续打出“颠覆”旗帜，但贾跃亭做的事情，对手机行业来说或许会产生地震效应。
将旗舰机售价压低两三成
乐视这次推出了3款超级手机：乐1、乐1 pro和乐Max。同许多手机新品发布会一样，厂商高管会介绍自己产品的亮点、卖点。贾跃亭也不例外，“世界第一”“全球首次”“颜值高”……这些赞美词汇不时出现，很显然他对自己的产品非常满意。
“当同事带着乐1和乐1 pro到医院来看我，第一眼看到，我不禁哇了一声，真的是太美了，”贾跃亭在发布会上如是说时，引起大家一片笑声。尤其是对乐Max，贾跃亭称“全球颜值第一，美到让人窒息。”除了颜值，在超级手机硬件性能和产品亮点上，贾跃亭更有溢美之词：首次采用全金属全悬浮玻璃无边框ID设计、世界上显示边最窄、首个全金属机身手机……“说了这么多第一，我自己都有些不好意思了，但事实就是如此。”贾跃亭说道。
如果照这样的节奏进行下去，乐视超级手机的发布会还称得上中规中矩，其他手机厂商也都是这样。但在后半节进程中乐视“出轨”了。贾跃亭表示，乐视超级手机在全球范围内首用按量产成本定价模式，乐1和乐1 pro售价分别为1499元和2499元，但这两款产品的成本约为1510元和2699元。不仅如此，贾跃亭还公布了其他几款与乐1、乐1 pro同类机型的成本和加价率。比如和乐1 pro同类型的64GB苹果iPhone 6 Plus售价6888元，成本只有2103元，加价率高达227.5%，小米Note顶配版售价成本约2860元，售价3299元，加价率15.3%，而乐1 pro的加价率则为-1.1%。按照贾跃亭的说法，乐视会让旗舰手机从2000元时代进入到1500元时代，把整体售价直接压低20%到30%。
对于苹果、三星和小米等手机厂商来说，乐视此举无疑是在打脸。“我们要打破手机价格的最后一个模糊地带，让每个用户不再被忽悠，”贾跃亭说。他还公开摆擂台，希望其他厂商公布自己的量产成本，接受用户的检验。
买5年内容送手机
揭开对手的老底，很明显不是乐视和贾跃亭的冲动之举，因为乐视要打自己的牌。这张牌并不隐秘，此前在超级电视上已采用了同样的营销模式，不靠硬件赚钱，靠服务和内容赚钱。
“乐视的理念是无颠覆、不出手，希望通过这个模式，能够像超级电视重新定义电视产业一样重构手机产业。”贾跃亭说。
乐视的优势在于其生态圈的完善，平台、内容、终端、应用垂直整合，尤其是乐视在内容上的优势，是很多手机厂商难以匹敌的。在发布会现场，国剧第一人郑晓龙、香港导演徐克等纷纷到场，乐视手机上也将开辟郑晓龙、徐克、张艺谋等导演以及黄晓明等演员的频道，用户可以通过手机第一时间观看到这些人的作品。比如郑晓龙的最新大作《芈月传》将登陆超级手机郑晓龙台，手机用户可以获得“8分钟提前看”的特权，在每部电视剧上映前提前观看《芈月传》8分钟精彩片段。
不过贾跃亭认为，乐视影视只是核心驱动力之一，更重要的是乐视有遍布全球的云视频开放平台，在全世界拥有400个节点，任何一个视频上传到这个平台之后，可瞬时送达全球各个角落，“这是其他企业很难做到的，包括苹果、亚马逊。”
有了生态圈的支撑，所以乐视不按常理出牌，要做全球第一家硬件免费的手机厂商。比如乐1手机裸机价1499元，但用户每买一年490元的会员，硬件价格可直降300元，只要交5年会员费，乐1手机就可以免费拿。
另外，乐视也借鉴了中国电信天翼腾讯视频手机的做法，向购买超级手机的用户赠送定向流量，每月大约6GB左右，这从另一角度增加了乐视超级手机的吸引力。
显然乐视是借鉴超级电视的做法，发挥自己在生态、内容上的优势，去打击那些完全依靠硬件收入的对手。
