财富启蒙书《管道的故事》大家是否看过？
这本书告诉大家一个朴素的道理，财富积累要有管道意识。
作者通过描述布鲁诺和柏波罗的故事开启： 柏波罗通过每天给村里提水赚取金钱，小富即安。同伴布鲁诺却在提水的同时，每天利用空余时间建立一条通往村里的管道。 最终，柏波罗老到再也提不动水，生活快维持不下去。布鲁诺却建立了一条即使不工作，也不断给他赚钱的管道，并把这个方法复制到其他的地方，让自己赚更多的钱。 作者把柏波罗定义为妥妥的提桶者，只满足于现状，一份耕耘一根收获，1个小时工作换来一个小时的报酬，1年的工作换来1年的报酬，不工作则没有收入。
而布鲁诺则被定义为管道者，善于给自己建立不同的赚钱管道。
而打造个人IP就是在建立自己的管道系统，
什么是个人IP？
个人IP就是普通人把自己打造成一个品牌，在某个垂直细分领域不断分享价值，能够帮助一类人解决一类问题，从而产生信任交付的个人商业模式。
每个细分领域或者你目前所做的行业都值得你通过塑造个人IP再做一遍。
为什么要打造个人IP？
既然把打造个人IP定义为一种商业模式，那么商业模式的本质就是需求和交换，这个过程就是赚钱的过程。
那么需求和交换的本质又是什么呢？
本质上是为了获取信任。 我们得达成一个共识： 没有品牌的产品卖不动。 产品是这样，人也是这样。 品牌是什么？ 是所有用户对你的信任累加的结果，没有品牌，用户就会不信任你，可能就不会“买你”，这点毋庸置疑，我们做的所有商业活动，都是为了获得信任。 所以，个人IP本质上什么？是信任经济的产物，信任本身就是货币。
1.打造个人IP是大势所趋。
CNNIC数据显示，截至2022年6月，我国手机网民规模为10.47亿，网民中使用手机上网的比例达到99.6%。进入手机互联网时代，人人都离不开手机。就连家里七八十岁的老人，都开始没听抱着手机刷抖音了，这就是巨大的需求。有需求就会有供应者。传统的媒体，例如电视等，已经不能满足人们碎片化和个性化的需求，逐渐淡出人们的生活娱乐，这就自然需要大批的内容创作者来填补市场空缺。人人自媒体时代，只要你愿意，只要你用心，产出优秀内容，就会有人关注你，就会有人为你买单，个人IP应运而生，这是由市场的供需来决定的。
2.打造个人IP符合复利效应。
“大科学家爱因斯坦说，世界上最强大的力量不是原子弹。而是“复利+时间“。复利是人类已知的世界第八大奇迹。”
复利不仅在财富积累上有巨大威力，在互联网经济中，尤其有举足轻重的作用。互联网内容传播具备天然的裂变属性，随着时间的沉淀，随着内容数量的不断增多，会产生巨大的传播效应。相当于把你的单一时间无限复制了很多次。
3.打造个人IP成本最低。
毋庸置疑，打造个人IP试错成本是最低的。线下开店，做买卖，房租，人工，加盟，动辄几万，十几万，几十万就投进去了。但是投入和产出却明显不成正比，下线生意越来越难做。打造个人IP投入最大的就是精力和时间。
问你个问题，如果你的公司原来每年需要花掉500万来做推广，然后才能有200万利润，而现在做个人 IP 只需要花50万来投一投豆荚或者知＋，你做不做？
当然做了，这是一个性价比的问题，做个人 IP 就是为了节省营销成本嘛。
你什么时候看到满大街都是特斯拉的广告，没有吧，但是特斯拉汽车的销量都不错，为什么？
埃隆马斯克就是一个超级 IP 嘛，他本身就是一个行走的，免费的大广告牌。
怎样打造个人IP？
“打造 IP 不是单一的动作，也不是一步到位的事情！”
打造个人 IP 需要 5 个步骤，即定位→内容→流量→产品→变现。
一.定位
定位就是一句话： 你能通过出售xx产品/服务，帮助xx人，解决xx问题，或者建立一个xx的需求场景。 比如说，我能通过出售我的知行APP和知识星球社群，帮助自媒体新手快速通过自媒体平台赚到副业的第1块钱和提升人们的认知。
二：如何做内容？
时刻记住，内容是个人 IP 变现的唯一武器，好的内容永远值钱。
宽泛来讲，文字、图片、视频是内容的3种基础形态，而文字和图片属于冷内容，视频属于热内容。 用户接受热内容要比接受冷内容更容易些。比如说西游记这部小说，读原著对于人们来说是最难的，稍微容易一点是看连环画，最爽的就是看电视剧和电影了。
“爆款内容是可以被批量生产的，自媒体创作者不要靠灵感，要靠模板。”请牢牢记住这句话。
第1步：找对标
找到和你定位相同的账号，看看他是怎么把你们这个领域的专业知识包装成平台用户和算法喜欢的样子进行输出的，至关重要。
通过搜索功能，或是推荐功能，或是蝉妈妈这样的工具，找到你所在领域的同行账号。高中低个三十个，把点赞最高的视频趴下来。
第2步：去模仿
①模仿内容输出体系。
建立自己的内容输出体系至关重要，它是一种约束，就好像唐诗的五言和七言格律，没有这个约束会大大降低你的输出频率，有了这个约束，你只需要把想做的话题内容话题按照固定的格式放进来修改即可。
②摸清商业变现路径。
我经常会在抖音、小红书和知乎上面通过查看博主的个人介绍、内容引流钩子，去加他们的微信，看看他们到底是怎么从引流到卖产品变现的。
③批量内容输出。
这个阶段，你要暴力一点，做自媒体账号初期，一定不要想太多，不要有完美主义，最好是像素级模仿，把对标账号里的内容素材和案例换成自己的就行。我们要以变现为导向，借鉴一定比原创更高效，我们是为了卖产品、卖服务，不是写小说写散文，无非就是阳春白雪或者下里巴人。
第3步：做模板
模仿一定要做到像素级别，比如说你模仿抖音上的一个知识 IP 做口播，并不是把它的内容结构模仿过来就 OK 了，他的表情，他的一些口语常用词，甚至推一下眼镜的动作，都有可能是流量密码。在你不知道他的内容为什么会火的时候，就要把所有细节全部拿过来。
三：流量
能够变现的流量才叫流量，不能变现的流量只能叫做数据。
所以，我们要用内容从源头上控制流量的精准度，力求把留住的用户最大限度转化，否则还不如不去引流，引流转化不了，等于浪费精力，有那个时间玩去多好。限于篇幅限制，引流篇单独介绍。
四：产品怎么做？ 在分享这个版块之前，请大家先思考一个问题：对于我们普通人来说，没有钱，没有人脉，没有背景，那么最好的产品是什么呢？ 我先说答案把：一定是知识付费产品。
第1步：做好选题 选题对于做课非常重要，你的课程好不好卖，以及能卖到什么程度都是由选题决定的。 其实，这就相当于为你的课程做定位，原理和之前给大家讲的 IP 定位是一样的，既要适合你自己，卖着顺手，又要符合市场需求，有更高的天花板，最后才能轻松地变现。
第2步：确定提纲
无论你的课程有多少节，无论你的课程目录要怎么写，你都要遵循一个结构思维，就是让用户清晰地感知到自己的学习进度以及学习深度。
知道黄金圈法则的同学一眼就看明白了，其实第一节课解决的问题依然是 Why 和 What。
可以用思维导图这个工具了，从大模块开始，做出细分的具体提纲内容。
思维导图是一个很好的工具，有时候你画着画着，就会产生新的灵感，因为大脑的可视化程度是很低的，一旦你把逻辑画出来，就会越来越清晰，而且有的模块与模块之间会产生新的链接。
第3步：填充内容
写课程，第一步是告诉用户你的应用原理，这个是抽象化的，第二步通过为用户分享具体案例，来为你的应用原理做解释说明。 到第二步，用户已经明白了你的原理逻辑，知道了这个原理是什么，以及我为什么要用这个原理。 紧接着第三步，你就要告诉用户怎样具体地去应用这套原理？这就要求你把抽象概念还原成具体实操方法。
八、怎么变现？ 先给大家一个个人 IP 变现公式，后面我会分享一张具体的 IP 变现表格。 IP 变现能力=产品✖️IP影响力（流量）✖️IP专业度（转化率）
